2010-3-17?
荊楚網(wǎng)消息?（湖北日?qǐng)?bào)）?記者?江萌?
21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)層出不窮，它們突出的特點(diǎn)是不以物質(zhì)消耗為生產(chǎn)基礎(chǔ)，成為綠色經(jīng)濟(jì)的最佳選擇之一。?
當(dāng)國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮催生出"世界工廠"時(shí)，江通動(dòng)畫以極大的勇氣涉足陌生的"知海"，走出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路，成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界"起得最早的人"之一。更重要的是，為五千年文明古國(guó)張揚(yáng)它的靈性、創(chuàng)造力和文化軟實(shí)力扛起了一面大旗。?
10年前，拿著1500萬(wàn)元，你會(huì)做什么？投資房地產(chǎn)錢會(huì)翻幾番，炒股票賺得盆滿缽滿。?
然而，經(jīng)營(yíng)廣告的朱佑蘭卻把這筆錢投入到一個(gè)純粹陌生的行業(yè)：制作動(dòng)畫片。?
先行者膽識(shí)：領(lǐng)先國(guó)家規(guī)劃9年?
2000年，一個(gè)與眾不同的小公司，"江通動(dòng)畫"在武漢誕生。?
武漢，幾十萬(wàn)民營(yíng)企業(yè)中，70%從事第三產(chǎn)業(yè)，這其中又有70%是搞零售、開餐館。江通動(dòng)畫瞄準(zhǔn)的卻是創(chuàng)作動(dòng)畫片。旁人議論，有錢干什么不好，要去玩藝術(shù)。?
其時(shí)，中國(guó)正迅速崛起為世界工廠。從服裝到鞋子，從家用電器到各色廚房用品，"中國(guó)制造"橫掃世界。"人家吃肉，我們啃骨；人家吃米，我們吃糠"。這是人們對(duì)中國(guó)制造業(yè)汗水工業(yè)的形象描述。?
"8億件襯衫換一架波音飛機(jī)"。辛酸數(shù)字的背后，正是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的神話。?
一再上演的大片，更是不斷演繹著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的神話。美國(guó)影片《哈利波特4》票房近10億美元，投資回報(bào)率667％；而波音公司賣出一架一億美元的飛機(jī)，利潤(rùn)率是3％，叱咤全球的波音在哈利波特面前也只能甘拜下風(fēng)。?
"資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨。"這句從美國(guó)硅谷到華爾街的流行語(yǔ)，已經(jīng)引起世界各國(guó)的共鳴。"江通動(dòng)畫"創(chuàng)始人、此前只是偶爾接觸動(dòng)畫的朱佑蘭，并沒有從理性上意識(shí)到：她的選擇，讓她成了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的"吃螃蟹"之一。?
作為服務(wù)業(yè)新軍的中國(guó)動(dòng)畫業(yè)，此時(shí)正徘徊低谷。?
《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒鬧?！份x煌不再，《變形金剛》、《奧特曼》則是橫掃中國(guó)。?
國(guó)外動(dòng)畫的興盛，引發(fā)了朱佑蘭的沉思：動(dòng)畫這一文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊，中國(guó)理應(yīng)占有一席之地。?
撇開旁人的非議和不解，朱佑蘭聯(lián)合幾個(gè)股東投入上千萬(wàn)元成立江通動(dòng)畫股份有限公司。?
這一投身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)舉，比國(guó)家出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、引導(dǎo)文化創(chuàng)意和動(dòng)漫等新興產(chǎn)業(yè)投資的戰(zhàn)略舉措早了9年。?
當(dāng)其他企業(yè)還在高能耗、低附加值的傳統(tǒng)制造業(yè)中拼搏，當(dāng)其他企業(yè)在低門檻的零售、餐飲服務(wù)業(yè)中激戰(zhàn)時(shí)，江通動(dòng)畫已提前駛向知識(shí)經(jīng)濟(jì)的"藍(lán)海"。?
與傳統(tǒng)工業(yè)消耗能源、影響環(huán)境不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打開了一條全新的科學(xué)發(fā)展之路。?
【專家點(diǎn)評(píng)】（武漢大學(xué)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究中心副主任陳瑛教授）：產(chǎn)業(yè)發(fā)展要順時(shí)而為。傳統(tǒng)的資源消耗型、低工資投入的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，綠色經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展。?
困頓中堅(jiān)守：讓理想融合現(xiàn)實(shí)?
滿懷激情，江通動(dòng)畫懵懵懂懂地闖入了文化產(chǎn)業(yè)。?
沒有人，就向境外挖人才；不會(huì)，就向別人學(xué)。慢慢地，江通動(dòng)畫拉起了一支小規(guī)模的隊(duì)伍。?
然而，剛開始創(chuàng)業(yè)的江通，很快就迎來了致命的打擊。?
日本、美國(guó)的動(dòng)畫充斥中國(guó)電視屏幕，國(guó)外動(dòng)畫巨頭以低價(jià)，將中國(guó)本土剛剛露頭的動(dòng)畫企業(yè)逼到了懸崖。?
國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片播出比例不到10％，每分鐘成本2萬(wàn)元左右的動(dòng)畫，電視臺(tái)報(bào)價(jià)僅10元至30元。留給江通總經(jīng)理陳萬(wàn)全的是痛苦記憶：這個(gè)賣價(jià)只夠員工吃個(gè)盒飯。?
恰在此時(shí)，歐美、日韓的動(dòng)畫業(yè)像傳統(tǒng)制造業(yè)一樣正掀起了一輪大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮。糾結(jié)、掙扎、迷?！瓚驯Ю硐氲慕▌?dòng)畫創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，最終決定：把業(yè)務(wù)重心放在承接外包訂單上，借機(jī)學(xué)習(xí)技術(shù)與經(jīng)營(yíng)模式，以時(shí)間換空間。?
當(dāng)時(shí)，房地產(chǎn)已經(jīng)快速升值。陳萬(wàn)全說，如果當(dāng)初投資房地產(chǎn)，可能早就賺了幾倍，但江通從未后悔和動(dòng)搖過對(duì)動(dòng)畫的情感。?
歷史最終回報(bào)了江通的執(zhí)著。2005年，江通的外包收入達(dá)到4000萬(wàn)元，終于守住了寂寞，熬過了難關(guān)。?
有了利潤(rùn)，一個(gè)被壓抑許久的夢(mèng)想再次萌生：動(dòng)畫原創(chuàng)。?
【專家點(diǎn)評(píng)】（武漢大學(xué)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究中心副主任陳瑛教授）：發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國(guó)家有人才、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、贏利模式等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)一開始就受到巨大挑戰(zhàn)，但江通動(dòng)畫認(rèn)準(zhǔn)了腳下的路，越走路越寬。?
自主原創(chuàng)：奔搶新經(jīng)濟(jì)高點(diǎn)?
在江通公司，只見上百名二、三十歲的年輕人有的投入地畫著人物造型，有的忙著給場(chǎng)景上色。?
制片徐繼宏隨手拿起一張黑白的卡通圖畫說："即使一個(gè)最簡(jiǎn)單的動(dòng)作，一個(gè)人也得按動(dòng)作步驟畫10張，花去8-9個(gè)小時(shí)，而這在電視上播出時(shí)間僅有一秒。"不僅生產(chǎn)周期長(zhǎng)，自主原創(chuàng)投入驚人。一部100集的精品動(dòng)畫片，需投資數(shù)千萬(wàn)元。?
接外包，不操心不擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，干嘛要費(fèi)力搞原創(chuàng)？?
只靠承接外包，永遠(yuǎn)只是替外國(guó)打工！在江通公司看來，不搞原創(chuàng)，永遠(yuǎn)無(wú)法開發(fā)后續(xù)衍生品。而且，"我們不能讓自己的孩子看著外國(guó)動(dòng)畫片長(zhǎng)大，這關(guān)乎一個(gè)民族的未來。"?
就在這時(shí)，一場(chǎng)政策的春風(fēng)讓動(dòng)畫業(yè)開始勃興。?
2004年，國(guó)家廣電總局規(guī)定，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出總量不得少于60％。這一年，被稱為中國(guó)動(dòng)漫啟動(dòng)年。?
2005年春節(jié)，江通首部原創(chuàng)動(dòng)畫片《天上掉下個(gè)豬八戒》在央視播出，創(chuàng)下4。17％的高收視率。當(dāng)年，該片獲得國(guó)內(nèi)動(dòng)畫界最高獎(jiǎng)項(xiàng)--"美猴獎(jiǎng)"，玩具、書包等衍生產(chǎn)品接踵開發(fā)，僅去年就收入1700萬(wàn)元。2009年，江通實(shí)現(xiàn)銷售收入近1。7億元，其中出口1億元，綜合實(shí)力全國(guó)排名前五。"國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地"及"國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地"相繼落戶江通，這是我省唯一一家同時(shí)擁有兩個(gè)國(guó)家級(jí)基地稱號(hào)的文化企業(yè)。2009年，溫家寶總理等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人先后到江通公司考察。?
原創(chuàng)的喜悅，激發(fā)出江通更大的激情。眼下，江通公司正在策劃《福星八戒》、《餅干警長(zhǎng)》、《花木蘭》等10個(gè)原創(chuàng)項(xiàng)目。?
資源有限，創(chuàng)意無(wú)限。文化，已經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)和國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。?
大洋彼岸的美國(guó)，電影、音樂等為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已在5年前超越汽車、農(nóng)業(yè)與航天業(yè)，成為美國(guó)最大的出口產(chǎn)業(yè)。"等江通動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園建成后，還將吸引更多的動(dòng)漫人才，創(chuàng)造更大的文化產(chǎn)業(yè)蛋糕。做原創(chuàng)的民族動(dòng)畫精品，這個(gè)目標(biāo)始終如一。"走過10年動(dòng)漫路，江通董事長(zhǎng)朱佑蘭看到了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加燦爛的前景。?
【專家點(diǎn)評(píng)】（武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院朱明健教授）：從代工到原創(chuàng)，既是企業(yè)實(shí)際的選擇，又是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。要有自己的品牌、版權(quán)，必須要原創(chuàng)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，乃是生產(chǎn)的核心不再是技術(shù)，而是知識(shí)。在日本，動(dòng)畫出口額已超過鋼鐵，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)前途光明。